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CK推出这个“惊世骇俗”的巨幅广告,到底在想什么?
时间:2020-07-09   作者:admin  点击数:

  新浪科技郑峻 发自美国硅谷

  比来这幅纽约街头的Calvin Klein巨幅广告海报引发了不少争议,也让习气了看到勾引美女而肾上腺素飙升的须眉们遭受到凶猛的视觉爆锤。海报上的模特是暗人跨性别活动家、电影演员、制片人Jari Jones,恰巧迎相符了近期“暗人命有所谓”(BLM)的政治浪潮。

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  这实际上是CK特意为今年LGBTQ傲岸月推出的系列广告之一。他们为此选择了全球九位LGBTQ名人来做模特,包括上图这位来自埃及演员Mina Gerges(公开本身的酷儿身份,在中东必要重大的勇气)。由于疫情的有关,今年的Gay Pride周末没法像去年那样进走大游走。

  Jari Jones本人对此激动不已,“行为最实在的自吾,表现以去被妖魔化、被袭击、被轻蔑甚至会被戕害的身体,这是重大的荣耀和幸运。”她之前从未想过暗人跨性别者会成为巨幅前卫海报女主角。她的外公Billy Jones是上世纪七十年代最早登上前卫杂志《Elite Men》的暗人模特,在那时同样是一个重大的突破。

  实在,吾们此前熟识的CK模特大多是九头身、大长腿、幼翘臀、厉肃脸的勾引造型。但Jari Jones这张海报只是CK的一个系列广告,并不代外她所以成为了CK的品牌代言人。

  就在Jari Jones登上纽约巨幅广告牌的联相符天,CK还推出了2020泳装广告,模特则是眼下最火的23岁网红超模Bella Hadid,她才是CK的品牌大使。尽管现在如日中天,但Bella出道的时候也是争议一向。她由于超模姐姐Gigi而走红,并不是科班出身的超模,身材比例也不算超模标准,出道时更由于台步愚昧遭到群嘲,甚至还在T台跌倒。

  但在通过几年的走台锤炼,向暗人超模Naomi等进步请示之后,现在的Bella终于洗手不干,成为了眼下最炙手可炎的顶级流量超模。她现在的人气已经超过了姐姐Gigi。姐姐Gigi Hadid也是CK 2019年秋季服装的广告模特。

  创办于1968年的CK,在模特选择上一向有打破通例、惊世骇俗的传统。1992年他们启用了只有17岁的Kate Moss拍摄半裸广告。后者那时只是刚出道不久的幼模特,而且照样一个身高“只有”1.68米的特意规身高模特。但这一争议选择被表明是双赢。Moss成为了西洋前卫界数一数二的超模,开创了“Heroin Chic”病态美潮流,后来也是多次代言CK。

  回到原先话题,抛开致敬LGBTQ的系列广告,Jari Jones也不是CK心血来潮第一次启用超大码模特,而是CK以前两年一向在探索的多元化广告趋势。

  去年8月,CK就和暗人饶舌笑手Chika配相符拍摄超大码亵服广告,同样在纽约曼哈顿街头以巨幅海报展现。显而易见,这幅海报同样引发了重大的争议。即便是许多女性也无法批准,认为这栽“病态肥肥”女性广告模特是在推广“不健康生活”,答该感到羞辱。

  Chika则回击说,本身早受够了被人提醒轻蔑,她不会再为本身的身材而羞辱。当CK找Chika拍亵服广告的时候,她感到特意惊讶和徘徊。她从未想过本身会成为前卫广告模特,也不想展现本身的身体。她很明了这会引发重大的商议。但她认为本身必要站出来,为和本身相通遭受肥肥困扰的女性带来勇气。

  Chika的超大码身材是多囊性卵巢综相符症(PCOS)所导致的。这是西洋女性最常见的一栽内排泄病症,各国生育年龄女性的发病率从10%-20%不等。PCOS会引发肥肥症、不孕症等多栽病症,而且现在还异国有效治疗手法。

  有争议也有掌声。许多人认为,Chika此举出来给了那些在约束奚落中不起劲生活的肥肥女性面对本身的勇气。肥肥并不是自甘堕落,也不该该为此感到汗颜。果敢面对本身的样子,不必在意他人的凶意评价。

  那CK到底是怎么想的?CK首席营销官Marie Gulin-Merle是云云注释的。“吾们坚信最吸引人和参与性的广告不光拥抱栽族、性别和性取向多元化,还有拥抱不悦目点和体验的多元化”。去年CK还引入了超大码模特Beth Ditto(上图),和超模Bella Hadid一道成为CK的#MYCALVINS IRL系列广告模特。

  CK敢于云云冒险探索的深层因为是西洋女性的心境不悦目念和消耗组织发生了转折。前卫品牌最在乎的是消耗趋势,必须一向进走调整,以体面社会转折。倘若异国进走精准的受多心境分析和广告成果评估,CK云云的前卫品牌是不会贸然推出如此争议重大的广告的。

  以前几年时间,探索性别平等的后女权主义思潮在西洋国家再度崛首。越来越多的女性在METOO活动的鼓励下,果敢逆抗男性的骚扰。性感的身体不再是女性期待的魅力来源,她们也不情愿批准“时兴”和“性感”这些男性附添的作古标签,看到广告内里女性的性感身体成为男性意淫的对象。健康身体和自夸自夸才是西洋女性的新探索。

  但不走否认的是,美国人的尺码越来越大,也是大码模特登上广告牌和T台的直接因素。美国疾病限制预防中央(CDC)的数据表现,美国肥肥人口比例(BMI指数超过30)近年来一向上升,在线留言甚至首次突破了40%。这意味着五幼我内里就有两幼我面临着肥肥题目。以前十年,主要肥肥人口比例(BMI指数超过40)也从4.7%上升到了9.2%。

  随着美国女性身材的转折,她们的审美不悦目也展现了转折。越来越多的女性不再青睐那些主作废瘦火辣身材卖点的模特,而最先批准和本身相通的清淡身材模特,甚至是超大码的模特。在这栽消耗品味的推动下,一些超大码身材的模特也最先登上T台,这是之前所不走想象的。上图的模特Hunter McGrady已经成为纽约时装周的常客。

  这栽趋势在Calvin Klein、H&M等平民品牌上表现的尤为清晰,他们所面向的客户群是工薪阶层民多,肥肥比例也更高,推出了Plus Size模特和产品才能吸引更多的清淡消耗者。Jennie Runk就是H&M的Plus Size代言人,她的略带幼肉的身材能让更多的清淡女性感到亲昵。“她和吾相通的身材,她能穿着这么自夸迷人,吾也能够!”

  自然,耐克云云的活动年轻品牌是不能够错过这一潮流的。前卫品牌和广告商争先恐后地推出系列广告,启动清淡身材或者超大码身材模特,就是为了传递“肥并异国错,肥子也能够探索前卫”,让清淡身材或者肥肥的女性消耗者不再为本身的身材感到懊丧和汗颜,果敢面对本身和世俗眼光。自然,最后主意是拿出名誉卡最先血拼。

  不愿顺答多元化审美潮流的品牌,终局就是流量和销量的双双下滑。女性亵服品牌维多利亚隐秘(Victoria’s Secret)多年以来,一向用性感超模来表现本身的亵服魅力,VS亵服秀更是成为了亵服界的一大标志。为了登上大秀表现最完善的身体,超模们会花半年甚至更长的时间来进走节食和形体准备。

  VS首席营销官Ed Razek从1983年添入维秘,是把这个亵服品牌打造成女性性感标志的中央人物。但近年来他们只选超级性感身材模特走秀的路线在社会多元化的风潮下遭受了诸多袭击。Razek则傲岸地回击,本身不会批准变性人和大码模特登上VS大秀,没人想在T台上看到她们。

  他羞辱女性的诸多言论和性骚扰风波给VS带来了不幼的负面风波。去年8月,Razek脱离了效力26年的这家公司,VS终于艰难地朝着多元化迈出了第一步,首次引入了清淡身材模特Ali Cutler(上图益似略有修图,她在Ins上的生活照比这更臃肿)和跨性别模特Valentina Sampaio。

  不过,诸多负面打击下的VS益似已经失踪了原先的魅力。VS亵服秀收视率以前几年一向下滑,以至于去年只精干脆作废,终结了一连24年的亵服界传统。VS的出售额连年下滑,以前三年每年都下跌9%。美国市场份额从33%大幅下滑到24%。

  今年2月,VS母公司作价11亿美元卖失踪了这个曾经的美国最大亵服品牌的控股权。今年第一季度(疫情冲击之前),VS出售额同比下滑了46%。受此影响,私募基金买家逆悔作废了收购制定。VS将转型重点转向国际市场,主打卖点也从性感转为安详,引入了周冬雨等品牌代言人,推出了“安详就是性感”的广告词。

  其实女装前卫界的多元化审美潮流很容易理解。毕竟女装前卫广告照样面向女性消耗者,最后的主意是让她们消耗买单。怎样让她们产生品牌益感和购买欲看,才是唯一的衡量标准。随着现在越来越多的美国女性最先不待见白骨精身材,前卫品牌也必须作出及时调整,添入清淡身材模特甚至超大码模特。

  在这个题目,广告主其实根本不在乎须眉怎么想。即便须眉情愿给本身女友或者妻子买单,那提选拍板的最后决定权力也在女性。毕竟异国须眉会由于本身爱性感模特就去买广告女装。

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